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青浦广告 LED发光字 门头店招

1.户外媒体是实现持续广告收入增长的.传统媒体类别。

全球户外媒体广告收入在过去九年(2010年至2018年)的每一年都实现了增长,平均每年增长4。1%,2018年达到310亿美元。与此同时,传统非数字媒体(电视、平面、电台、传统户外。媒体)总体广告收入停滞不前(同期增长0。4%,过去四年下滑1。5%)。

2.在传统媒体销售总额中,户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的10%。

在全部媒体广告销售额中(传统和数字),户外媒体的占比一直保持在6%,而电视媒体的占比则从41%下滑到了33%,平面媒体的占比则从28%下滑到了10%。


3.户外媒体领跑传统媒体的原因主要是受众和技术的支持。

(1)受众支持。消费者的移动性日益增加,户外媒体并没有受到影响编辑媒体的到达率和受众流失,以及影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。(2)技术助力。数字创新以多种方式推动了户外媒体的绩效表现和吸引力:从不断涌现的数字广告牌占据优质位置和新的城市小众群体,到提升受众评测,再到使用数据实时优化跨媒体营销活动。

4.MAGNA继续看好户外广告的未来。

这些原因使MAGNA认为户外媒体广告收入将在未来五年(2019年至2023年)再次领跑,全球每年增长2.8%,而传统媒体总体广告收入则将下滑1.7%。


5.零售领域是大多数市场户外媒体广告收入的.大贡献者

其他表现突出的大型客户垂直领域包括娱乐(付费电视、电影上映)、快捷餐厅、旅游和饮料。过去两年,互联网和科技巨头显著增加了在传统品牌建设媒体方面的广告预算,推动一些全球品牌(谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和Netflix)或者是其他本土电商或社交媒体巨头成为了很多市场的.大户外媒体广告支出者。

数字媒体巨头对户外媒体营销的活动既彰显了户外媒体的效率,又体现了未来的增长势头,因为该领域的营销支出势必进一步增长。


6.从全球范围内来看,主要传统户外媒体类别的户外媒体存量保持稳定,但街边广告牌存量受到监管压力和媒体主战略的影响正在缓慢下滑,而其他类别(交通、街边设施、商场)媒体数量正在增加。

与此同时,基于位置的数字户外媒体存量(小众室内环境中的小型廉价屏幕)呈现出了爆炸式增长,但在一些市场很难找到商业模式。

7.从全球范围内来看,数字户外媒体2018年实现了将近60亿美元的销售额,占到了全球户外媒体广告销售额的18%这一比例是2010年(6%)的三倍。

数字户外广告销售额在过去五年每年增长16%。随着媒体主在过去几年进行大笔投资,全球范围内的数字户外广告设备数量从十年前的刚刚超过16万增长到了现在的超过30万。



8.户外媒体广告行业正在经历整合。

2018年底,地球.大户外媒体广告供应商平均控制着全球前二十大市场63%的户外媒体广告销售总额,但集中率(.大户外媒体广告供应商的市场份额)在两个关键市场(英国和澳大利亚)达到了90%左右。


9.随着所有传统媒体行业纷纷进行整合以与互联网巨头相抗衡,这势必推动进一步的行业整合。


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